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        國臺“起航” 打造高端文創醬酒新標桿!

        2023年03月23日09:08   來源:酒業家

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          文傳千載,酒承萬象。從古至今,酒一直是文化傳播的載體,優秀的文創白酒,不僅能將文化與白酒、創意與品牌有機統一,更能契合時代印記,賦予產品鮮明的個性,使其更具價值感。

          于2020年上市的國臺·起航號1L裝無疑是其中的鮮明代表,國臺的品牌和品質背書、獨特的“帆船”造型、1L的容量規格,讓產品的稀缺屬性、美好寓意、收藏價值都頗為出眾,也使其很快便在愛酒人士的社交圈中風靡。

          如今,這一重磅文創IP迎來最新力作,國臺·起航號500ML耀目上市,更適合品飲的規格與造型、更為獨特的視覺符號、更與眾不同的文化調性,全新登場的國臺·起航號又將掀起怎樣的高端文創風潮?

          國臺出品、大師力作,透視起航號的品質信仰

          國臺是中國醬酒核心產區茅臺鎮第二大釀酒企業,在第十四屆“華樽杯”評測中,國臺品牌價值位居貴州白酒第三、中國白酒第十。在國臺打造“中國新名酒”的征程中,文創定制是核心業務方向之一。

          國臺酒業集團總經理張春新曾表示,國臺的產品戰略是品牌酒做強、系列酒做大、文創酒做精,國臺承諾,無論外部環境如何變化,國臺將始終堅守產地、原料、工藝、品質四個正宗,心無旁騖、不惜代價的打磨品質,持續鞏固提升品質優勢和市場競爭力。

          國臺·起航號正是國臺在高端文創白酒領域的經典之作。在品質方面,國臺始終堅守長期主義,堅持從源頭把控品質,通過開展“年度四大品質行動”,持續強化“視質量為生命”的信仰和行動,從原糧、工藝到產品,搭建起一套專屬于國臺自己的“集大成質量標準體系”,形成專屬于國臺的特色品質表達。

          2022年也是國臺擴能提升的重要年份,國臺下沙投產實現了總量的大跨越,規劃年產正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。產能規模的進一步提升,不僅夯實國臺的行業地位,也為國臺·起航號提供了堅實的品質和產能支撐。

          據了解,國臺·起航號由國臺酒業集團副總經理、中國醬酒勾調大師徐強領銜,嚴格秉承茅臺鎮正宗的12987大曲醬香釀造工藝,甄選不同年份原酒精心勾調而成,酒體聞香舒適、幽雅細膩、回味悠長,口感上乘,是真正的“小批量勾調”產品。

          所謂小批量勾調,是指勾調大師甄選數十種最佳狀態的陳釀酒,進行反復勾兌、品嘗,使酒體協調如一,達到理想狀態的上乘之作。能夠讓酒體在保持卓越品質的同時,擁有鮮明的個性和豐富的口感,確保帶給消費者最極致的品飲體驗。

          在國臺的品牌和品質支撐下,小批量勾調的國臺·起航號已集高端、稀缺、大師釀、小批調、老酒多等特點于一身,在當前高端醬酒市場份額不斷向優勢產區、優質產品集中的趨勢下,國臺·起航號有望成為高端文創醬酒的新標桿。

          融匯中西美學智慧,致敬奮進精神

          以文化人,是美酒產業為美好生活助興添彩的新使命。從糧食中攝取精華的白酒,貫穿了中華文明的發展歷程,也形成了獨具特色的酒文化和酒精神。從歷史深處走出來的白酒,該如何歷久彌新?又該如何連通傳統文化和美好生活?國臺·起航號正在探索答案。

          在包裝設計上,國臺·起航號500ML的瓶身造型區別1L裝產品的異形設計,取靈感于西方繪制航海圖的羊皮卷,兼具醬酒直柱瓶特色,邊緣殘破、滿鋪的地圖暗紋,將西式古老、神秘的經典元素融入中式現代包裝,打造起航號獨特的視覺符號。

          整體視覺則以深海藍為主色調,通過細致的插畫藝術表現“乘風破浪潮頭立,揚帆起航正當時”的雄偉氣魄,賦予產品美好的寓意,寄托著人們對美好生活的向往以及朝著自己遠大的理想努力并為之奮斗的決心,也與“奮進新征程”的大國氣質緊密相連。

          瓶蓋保留了特色設計,紅寶珠內印制國臺酒商標,矗立在瓶身之上,猶如海上燈塔,指引著前行的方向。外盒則與酒瓶設計統一,采用皮紋裱紙,并結合多種燙印、暗紋浮雕工藝,質感十足。

          顏值高、品質優、寓意好,優質的酒體加上獨具特色的文化魅力與精美設計,使國臺·起航號成為一款可賞、可藏、可禮、可品的高端文創醬酒。

          這款承載著高端醬酒品質與中國文化精神的文創產品,為白酒文化賦予了全新的時代精神,對中國白酒行業的文化傳承與創新而言,也必將是行之有效的探索、卓有成效的嘗試和可資借鑒的樣板。

          把握“高端+文創”兩大風口,起航號盡顯創富潛力

          近年來,文創白酒的高顏值、高品質、文化內涵,以及稀缺性、收藏價值、投資價值等多重屬性,正契合了當下消費者的精神需求,使得文創白酒正成為行業新風口。這從各大酒企密集發布文創產品便可略窺一二。

          尤其是頭部企業的文創產品,品質硬核、歷史底蘊深厚、品牌美譽度、知名度廣、發展勢能強勁,其開發的文創產品已成為市場、資本、消費者競相追捧的對象。

          對國臺而言,文創作為“文化領航”戰略的重要落子,能夠通過文化創意賦能,在國臺高品質產品基礎上做強“酒文化”,做好國臺文創的踐行者,持續傳承與發揚中國傳統文化,助力國臺高質量發展,堅守中國傳統醬酒文化和工藝品質,為經銷商的未來貢獻力量,并不斷滿足消費者多元、個性的消費需求和精神需求。

          國臺·起航號正是這一戰略方向的堅定踐行者,圍繞國臺品質和品牌價值,結合優秀傳統文化和時代精神,深度挖掘文化內涵,塑造了產品的核心價值,賦予了產品文化內核和價值主張,內外兼修,方成高端文創白酒價值典范。

          對于白酒品牌而言,高端文創白酒的開發是展現品牌實力、豐富品牌文化內涵、樹立高端品牌形象的一種形式,以此滿足消費者對高價值、高稀缺性的文創白酒的需求,而這種需求已推動高端文創產品成為當今白酒市場全新的增長極。

          稀缺性,是讓文創產品具有高增長潛力的核心因素,而社會價值則是文創產品契合消費需求的關鍵。在社會價值方面,國臺·起航號不僅僅是一款產品,更能通過獨特的文化符號和美好寓意,滿足消費的精神需求、文化體驗需求和禮贈場景需求。

          風好正揚帆,奮楫逐浪行。以“起航”之名致敬奮進精神,國臺·起航號已探索出一條高端文創醬酒破局的全新通路。

        總共: 1頁   
        作者:

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